פסקי דין אמריקאיים ועונשים של האיחוד האירופי: המכה הכפולה הטרנס-אטלנטית נגד ענקיות הטכנולוגיה! נקודת מפנה עבור עמק הסיליקון? – תמונה: Xpert.Digital
גוגל ואפל על הכוונת: ארה"ב והאיחוד האירופי מקדמים את גל הרגולציה הטכנולוגית הגדול ביותר
התפתחויות מרכזיות בהליכי הקרטל
הנוף הרגולטורי עבור חברות טכנולוגיה גדולות הפך מחמיר באופן דרמטי, כאשר הכותרות על "ארה"ב נגד גוגל" והפעולה של האיחוד האירופי נגד אפל ומטא מוכיחות את עצמן כסימן לשינוי מהותי בניהול הליכי הגבלים עסקיים.
ארה"ב: שביתה כפולה של גוגל: מונופול חיפוש ורשת פרסום
גוגל נמצאת במרכז תיקי הגבלים עסקיים פורצי דרך שגינו את החברה כמונופול בלתי חוקי בשני שווקים קריטיים. באוגוסט 2024, פסק השופט המחוזי בארה"ב, אמית מהטה, כי גוגל "היא מונופוליסטית ופעלה ככזו כדי לשמר את המונופול שלה", ובכך הפרה את סעיף 2 לחוק ההגבלים העסקיים של שרמן. הפסיקה התבססה על החוזים הבלעדיים של גוגל עם אפל וחברות אחרות שהקימו את גוגל כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל - התשלומים לאפל לבדה הסתכמו ב-20 מיליארד דולר בשנה.
פסיקה שנייה והרסנית ניתנה באפריל 2025, כאשר השופטת ליאוני ברינקמה קבעה כי גוגל "עסקה במכוון בסדרה של פרקטיקות אנטי-תחרותיות" כדי להשיג ולשמר את המונופול שלה בשוקי שרתי הפרסום ובורסת הפרסום של מוציאים לאור. החלטה זו משפיעה על עסקי הפרסום של גוגל, בשווי 31 מיליארד דולר, ועלולה להוביל לשינויים מבניים.
קשור לזה:
תיקי הגבלים עסקיים מרכזיים בארה"ב נגד ענקיות טכנולוגיה (2024-2025)
תיקי ההגבלים העסקיים המשמעותיים ביותר נגד ענקיות טכנולוגיה בשנים 2024 ו-2025 מדגימים הידוק ניכר של אמצעי רגולציה. גוגל נמצאה אשמה בהפעלת מונופולים בלתי חוקיים בשני משפטים גדולים בארה"ב. באוגוסט 2024, השופט עמית מהטה מבית המשפט המחוזי בארה"ב פסק לטובת התביעה בתיק מונופול החיפוש "ארה"ב נגד גוגל". הליך התיקון עדיין תלוי ועומד, כאשר נדונה אפשרות של ספין-אוף של כרום. תיק שני נגד רשת הפרסום של גוגל הוכרע גם הוא באפריל 2025 על ידי השופטת ליאוני ברינקמה, וכתוצאה מכך הורשע במונופול בלתי חוקי. הליך התיקון המקביל מתוכנן לספטמבר 2025.
במקביל, באפריל 2025, הטילה הנציבות האירופית קנסות משמעותיים על שתי ענקיות טכנולוגיה נוספות בגין הפרות של חוק השווקים הדיגיטליים. אפל נקנסה ב-500 מיליון אירו, בעוד ש-Meta קיבלה קנס של 200 מיליון אירו. התפתחויות אלו ממחישות את הלחץ הרגולטורי הגובר על חברות טכנולוגיה גדולות הן בארה"ב והן באיחוד האירופי.
תרופות מבניות: הקרב על כרום
שלב התיקון בתיק מונופול החיפוש של גוגל עלול להוביל לצעדים הדרסטיים ביותר נגד חברת טכנולוגיה מזה עשרות שנים. משרד המשפטים דורש את פיצול הדפדפן כרום, שיש לו למעלה מ-4 מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש. הממשלה טוענת כי "מכירת כרום תפריד בין מנוע החיפוש והדפדפן של גוגל ותסייע להחיות את התחרות בשוק החיפוש המקוון".
בנוסף לכרום, הממשלה דורשת:
- הפסקת תשלומים של מיליארדי דולרים לאפל וליצרניות מכשירים אחרות
- שיתוף נתוני חיפוש ונתוני ביצועי מודעות עם מתחרים
- שקיפות מוגברת עבור מפרסמים
- פיצול אפשרי של אנדרואיד אם התחרות לא תשתפר תוך חמש שנים
אכיפת חוק השווקים הדיגיטליים על ידי האיחוד האירופי: קנסות ראשונים הוטלו
הנציבות האירופית הדגימה את כוח האכיפה הרגולטורי שלה על ידי הטלת הקנסות הראשונים במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) באפריל 2025. אפל נקנסה ב-500 מיליון אירו על כך שלא אפשרה למפתחי אפליקציות ליידע משתמשים על הצעות חלופיות מחוץ לחנות האפליקציות. הנציבות קבעה כי אפל "לא הצליחה להוכיח שהגבלות אלו היו נחוצות אובייקטיבית ומידתיות".
מטא נקנסה ב-200 מיליון אירו בגין מודל "תשלום או הסכמה" שלה, שאילץ את המשתמשים באיחוד האירופי לבחור בין הסכמה לפרסום מותאם אישית לבין תשלום עבור גרסה ללא פרסומות. הנציבות טענה כי מערכת בינארית זו לא הציעה למשתמשים את הבחירה הנדרשת לשירות פחות מותאם אישית אך שווה ערך.
חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי - אמצעי אכיפה
האיחוד האירופי יצר כלי יעיל להגבלת כוחם של מה שמכונה "שומרי הסף" באמצעות חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). מספר תיקים כבר הסתיימו בהצלחה, כאשר אפל נקנסה ב-500 מיליון אירו על הגבלת הפניות להצעות חלופיות בחנות האפליקציות שלה. מטא נקנסה ב-200 מיליון אירו על מודל ה"שלם או הסכים" הבינארי שלה.
חקירות נוספות מתנהלות כעת: גוגל נמצאת תחת ביקורת על העדפת שירותיה שלה בתוצאות החיפוש, בעוד שאפל מעורבת בשני הליכים נפרדים - אחד הנוגע לחוסר בחירה מספקת בדפדפנים והשני עקב עמלות גבוהות הנגבות מחנויות אפליקציות חלופיות באמצעות מה שנקרא "עמלת טכנולוגיית ליבה". תוצאות ההליכים המתמשכים הללו עדיין ממתינות.
הנציבות האירופית מינתה שש חברות כשומרות סף: אלפבית, אמזון, אפל, מטה, בייטדאנס ומיקרוסופט. חברות אלו כפופות לחובות מחמירות שמטרתן לפתוח שווקים למתחרים ולספק למשתמשים יותר אפשרויות בחירה. לפיכך, רשות השוק הדיגיטלי (DMA) ביססה את עצמה ככלי רגולטורי יעיל לקידום התחרות במגזר הדיגיטלי.
קשור לזה:
מגמה עולמית של רגולציה מחמירה יותר
ההתפתחויות בארה"ב ובאיחוד האירופי הן חלק ממגמה עולמית של רגולציה מוגברת על ענקיות טכנולוגיה. רשויות הגבלים עסקיים ברחבי העולם מראות נחישות חדשה ליישם צעדים מבניים במקום להסתמך על קנסות.
מגמות עולמיות ברגולציה טכנולוגית
- הליכים מוגברים נגד ענקיות טכנולוגיה ברחבי העולם - רגולטורים בתחומי שיפוט שונים מתאמים את מאמציהם
- התמקדות בפתרונות מבניים – פיצול חברות נתפס כיעיל יותר מקנסות
- רגולציה מונעת באמצעות חוקים כגון ה-DMA - רגולציה מראש למניעת פרקטיקות אנטי-תחרותיות
- תיאום בין רשויות רגולטוריות בינלאומיות - שיתוף פעולה משופר במקרים חוצי גבולות
- קנסות גבוהים יותר ואכיפה מחמירה יותר – רשויות הרגולציה מסתמכות על אפקט מרתיע
- תשומת לב מיוחדת לשווקי בינה מלאכותית וריכוז נתונים - טכנולוגיות חדשות במוקד רשויות ההגבלים העסקיים
תגובות בתעשייה ומתחים גיאופוליטיים
התקנות המחמירות הובילו למתיחות משמעותית בין ארה"ב לאיחוד האירופי. מנכ"ל מטא, מארק צוקרברג, קרא בפומבי לממשלת ארה"ב להגן על חברות טכנולוגיה מפני קנסות נוספים של האיחוד האירופי. ממשל טראמפ הורה על סקירה של תקנות הטכנולוגיה של האיחוד האירופי ואיים בהטלת מכסים כנקמה.
אפל וגוגל הודיעו על נכונותן לערער על פסקי הדין, אך הסיכויים להצלחה בערעורים אינם ודאיים לאור הראיות הרבות והממצאים השיפוטיים הברורים.
צונאמי רגולטורי פוגע בתעשיית הטכנולוגיה: שינויים מבניים מהותיים צפויים
ההתפתחויות הנוכחיות מסמנות נקודת מפנה בתביעות הגבלים עסקיים נגד ענקיות טכנולוגיה. השילוב של תיקים מוצלחים בארה"ב ואכיפה נחושה של חוק ההגבלים העסקיים (DMA) באיחוד האירופי מדגים כי עידן ההתרחבות הבלתי מפוקחת ברובה של חברות הטכנולוגיה הגדולות מגיע לסיומו.
הליכי התיקון בחודשים הקרובים יהיו מכריעים בקביעת האם אתגרים רגולטוריים אלה יובילו לשינויים מהותיים במבנה תעשיית הטכנולוגיה. עם המשא ומתן של גוגל על תיקון בתיק מונופול החיפוש שיימשך עד אוגוסט 2025 וחקירות נוספות של ה-DMA של האיחוד האירופי, תעשיית הטכנולוגיה עומדת בפני הטלטלה הרגולטורית הגדולה ביותר שלה מזה עשרות שנים.
קשור לזה:
שותף השיווק והפיתוח העסקי הגלובלי שלך
☑️ שפת העסקים שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבות בשפת האם שלך!
Konrad Wolfenstein
אני והצוות שלי שמחים לעמוד לרשותכם כיועצים האישיים שלכם.
ניתן ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר כאן wolfenstein@xpert.digital:או פשוט להתקשר אליי למספר 49 7348 4088 965+. כתובת הדוא"ל שלי היא
אני מצפה בקוצר רוח לפרויקט המשותף שלנו.
